如何做好品宣?做好品宣的三大步

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品牌传播两个核心要点,一是品牌的包装,一是品牌的传播。

品牌是商业行为中主体在受众心智中一切印记的总和。

做一个品牌,首先要把自己品牌需要在受众心智中打造成一个什么样的印记搞清楚。

第二是传播,传播的核心,选择合适的媒介,用有效的方式把我们要植入的印记植入进去。

传播的好不好,关键在于单位成本。用最少的成本在更多的受众心智中植入我们希望留下的印记。

这就是品牌传播要干的事情。

第三做好品牌传播需要扎实的理论基础,能够从底层逻辑去构建品牌选择方式。

品牌宣传是一个相对复杂而科学的,在不了解更多背景情况下建议还是要关注4P:产品、价格、渠道、促销。根据产品特性提炼卖点,如溯源、工艺、原料等、技术多个层面考虑,挖掘最适合目标群体的卖点,然后用对应语言讲出来;直接讲价格不建议做的,但是可以讲性价比,看你的产品是什么类型;渠道即是销售渠道也是宣传渠道,每一次的曝光都是一次触发机会,曝光基操的双微一抖一快一书一知+,销售的京淘亚拼网得等等都要选择好并布局;最后是促销,但是仅仅做价格促销没有太大意义,饮鸩止渴罢了,还是要从品牌的顶层战略上思考。

如何做好品宣?做好品宣的三大步-第1张图片-潮音传播

第四不管是什么品牌,首先要记住的一点时,品牌宣传是为了销售服务的,也就是要促进最终的销售,不管是通过短期内的手段刺激,还是通过长期内的营销引导,最终都是要为销售服务的。

具体操作方面,

首先,还是从消费者、竞争者和自身产品这三个基本维度来进行分析,得出企业的市场机会点。

然后,明确哪些是可以通过品牌传播来解决的,不要试图用传播解决一切,毕竟传播只是解决营销问题的一个方面。

最后,从两个维度切入:

第一个就是,做好品牌识别系统的建设,也就是我们所谓的CI、VI等规范,要让品牌有自己的辨识度。这一点要做到坚持,不要动不动就改,不然就让前期积累的老顾客都不认识,企业要投更多的费用来介绍自己。

第二个就是,做好传播活动的管理,围绕企业的目标人群,结合自身的产品特征,来设计营销活动,从规划出年度的营销节奏开始,什么时间做什么事,主题是什么,预期的效果如何,整合出企业的营销策略,后面再阶段性复盘,优化,改进。在具体创意上,要做到战略关联(营销活动服务于公司战略)和受众共鸣(公司的活动会对消费者有所触动),这两点做到了,就像伟大的活动迈进了一步。

    标签: 品宣是什么意思 品牌推广 如何做好品宣 品宣岗位

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